中國會展業(yè)的成績有目共睹。會展場館是會展業(yè)的重要組成部分。我國自20世紀(jì)50年代建起第一代場館以來，經(jīng)過幾十年發(fā)展，已將會展場館演進(jìn)至第六代。
第一代和第二代：注重展示國家形象
中華人民共和國成立初期，我國在蘇聯(lián)的幫助下建起第一代場館，即四座蘇式風(fēng)格展覽館（北京蘇聯(lián)展覽館、上海中蘇友好大廈、廣州中蘇友好大廈、武漢中蘇友好宮）。這些場館外觀具有明顯的蘇式風(fēng)格，內(nèi)部結(jié)構(gòu)更像是博物館，適合展覽陳列，前廣場以舉辦慶典為主。
1954年10月2日至12月26日，在新落成的北京展覽館（當(dāng)時稱蘇聯(lián)展覽館）舉辦了蘇聯(lián)經(jīng)濟(jì)及文化建設(shè)成就展覽會，1955年4月和1956年10月相繼舉辦了捷克斯洛伐克十年社會主義建設(shè)成就展覽會和日本商品展覽會。隨著我國社會主義經(jīng)濟(jì)建設(shè)事業(yè)的發(fā)展，北京展覽館成為我國接待五大洲幾十個國家、地區(qū)和我國舉辦各種展覽、交流活動的場所。
上海中蘇友好大廈是上海市50年代建造的首座大型建筑，1984年正式定名為上海展覽中心。作為上海市主要的會議中心、著名的展覽場館和對外交流窗口，上海展覽中心主辦、聯(lián)辦和承辦的各種類型的國內(nèi)外展覽會、展銷會、博覽會和各種科技文化交流活動每年達(dá)50多個，對上海的經(jīng)濟(jì)和社會發(fā)展起到了重要作用。
廣州中蘇友好大廈在廣州對外交流文化史上曾占據(jù)過重要地位。武漢中蘇友好宮也在加強(qiáng)同外界經(jīng)濟(jì)、文化、科技交流方面發(fā)揮過重要作用。
為了向中華人民共和國成立10周年獻(xiàn)禮，展示工農(nóng)業(yè)發(fā)展成果，第二代場館應(yīng)時而建，如全國農(nóng)業(yè)展覽館、遼寧工業(yè)展覽館場館。該類建筑以體現(xiàn)中國風(fēng)格為主調(diào)，整體外觀及展廳布局均采用園林式建筑，占地面積大，但可用展覽面積相對較少。
總體來說，第一代和第二代會展場館的功能更多在于展示國家形象和成果，市場推廣和營銷能力建設(shè)涉及較少。
第三代：對外貿(mào)易的聯(lián)接平臺
現(xiàn)代會展業(yè)需求對場館升級換代提出了更高要求。改革開放以來，與國際接軌的需求呼喚現(xiàn)代化的新型場館誕生。為了打造對外開放的展示平臺和對外貿(mào)易的聯(lián)接平臺，國內(nèi)許多城市在市區(qū)興建會展場館。新一代會展場館開始具備真正意義上的場館功能——具備專業(yè)化和現(xiàn)代化的規(guī)劃設(shè)計，電氣化布局較為完整；室外展覽面積較為規(guī)范，適合進(jìn)行大型器械展示。如北京中國國際展覽中心。
1982年10月26日，中國貿(mào)促會、外交部、對外經(jīng)濟(jì)貿(mào)易部聯(lián)名向國務(wù)院報送《關(guān)于貿(mào)促會與聯(lián)合國亞太經(jīng)社會在北京聯(lián)合主辦第四屆亞太國際貿(mào)易博覽會的請示》。在該請示中，確定博覽會的地點(diǎn)設(shè)在中國貿(mào)促會正在籌建的國際展覽中心。在國務(wù)院批準(zhǔn)后，修建國際展覽中心成為一項重要工程。
1985年10月11日，中國貿(mào)促會舉行了慶祝展覽中心一期工程落成大會。從1985年建成并承辦第四屆亞太國際貿(mào)易博覽會開始，改革開放后我國現(xiàn)代展覽業(yè)蓬勃發(fā)展的序幕自此掀開。北京中國國際展覽中心有力帶動、促進(jìn)了我國展覽業(yè)的快速發(fā)展，尤其對我國的改革開放、國內(nèi)外經(jīng)濟(jì)技術(shù)交流、貿(mào)易往來及社會主義市場經(jīng)濟(jì)體制的日益完善發(fā)揮了重要推動作用。
北京中國國際展覽中心擁有8個展館，室內(nèi)面積超過6萬平方米，室外面積7000平方米。 經(jīng)過30余年的培育與發(fā)展，每年舉辦近百場各類展會與活動，成為受國內(nèi)外主辦商歡迎、出租率極高的專業(yè)展覽場館。自2008年新館（一期）建成使用后，兩館強(qiáng)化了統(tǒng)籌協(xié)調(diào)、專業(yè)化管理與一體化經(jīng)營，老館也發(fā)揮了向新館培育輸送大型展會的孵化器作用。
第四代和第五代：大體量的現(xiàn)代化建筑
隨著全球經(jīng)濟(jì)中心東移，我國各行各業(yè)蓬勃發(fā)展，展覽規(guī)模不斷增長。2000年以來，會展場館開始進(jìn)入大體量、現(xiàn)代化建筑的第四代，特征是位于遠(yuǎn)郊區(qū)，場館功能以展覽為主，電氣化布局完善。如北京中國國際展覽中心（新館）一期竣工 10.6萬平方米、上海新國際博覽中心一期10.35萬平方米、廣州琶洲展館一期竣工13萬平方米。
20世紀(jì)80年代以來，德國會展業(yè)快速擴(kuò)張，和我國會展業(yè)界的交流持續(xù)加強(qiáng)。建成于這一時期的第四代會展場館烙上了“德國印記”——以展覽為主的場館功能布局，展覽面積突破10萬平方米并不斷擴(kuò)展，所處位置也由市區(qū)移至郊區(qū)。由于展館功能配置以展覽為主，因此，場地租賃、交通物流、展品倉儲、電氣接駁等與展覽相關(guān)的縱向管理能力較強(qiáng)，而與之相匹配的會議、餐飲、住宿等橫向管理能力較弱。
2009年，北京國家會議中心投入運(yùn)營，中國的會展場館進(jìn)入第五代——整體開發(fā)的城市會展綜合體。場館建設(shè)不再是單純展覽規(guī)模的擴(kuò)展，而是均衡配置會議、展覽、餐飲、酒店及寫字樓等設(shè)施。除電氣化布局和智能化程度持續(xù)提升外，場館開始注重綠色環(huán)保設(shè)計及功能，運(yùn)營方面也注重精細(xì)化管理。
第六代：營造“會展場館平臺化生態(tài)”
隨著中國對外交往頻繁、話語權(quán)增強(qiáng)、影響力擴(kuò)大、綜合實(shí)力發(fā)展迅速、體驗經(jīng)濟(jì)和共享經(jīng)濟(jì)崛起、會展融合趨勢加快，場館建筑風(fēng)格、功能布局、服務(wù)能力等各方面發(fā)生了翻天覆地的變化。
2016年，因接待G20杭州峰會而投入運(yùn)營的杭州國際博覽中心，創(chuàng)造了第六代“大平臺”會展場館，除了傳統(tǒng)的會議和展覽，旅游、文創(chuàng)、體育及娛樂等其他業(yè)態(tài)被引入場館，會展業(yè)邊界就此突破，成為與以往截然不同的“會展場館平臺化生態(tài)”。北辰時代會展有限公司總經(jīng)理、杭州國際博覽中心總經(jīng)理唐雪提出，第六代會展場館至少在以下幾方面應(yīng)該有所革新。
一是從物業(yè)管理到空間運(yùn)營。傳統(tǒng)會展中心功能單一，收入主要源于展覽場地的出租。隨著會議、展覽、餐飲、酒店、商業(yè)、寫字樓、旅游、文化演藝等多元化業(yè)態(tài)的綜合會展場館的興起，促進(jìn)多元業(yè)態(tài)的協(xié)同發(fā)展、可持續(xù)發(fā)展成為場館運(yùn)營的關(guān)鍵要務(wù)。
二是從聚焦會展到跨界思維。新一代會展場館應(yīng)該成為線下流量的價值洼地，借助多元業(yè)態(tài)間的集成和協(xié)同，通過會展場館會員體系的建設(shè)等方式，吸引客戶從一次性消費(fèi)到多點(diǎn)消費(fèi)再到多次重復(fù)性消費(fèi)，建立依托會展輻射全領(lǐng)域的產(chǎn)業(yè)生態(tài)，從而實(shí)現(xiàn)客群流量變現(xiàn)價值的最大化。
三是從社會效益到經(jīng)濟(jì)效益。會展場館投資焦點(diǎn)將會回到經(jīng)濟(jì)規(guī)律上，還應(yīng)該著眼創(chuàng)新業(yè)務(wù)，通過空間運(yùn)維理念的落地或跨界思維的運(yùn)用，盤活會展場館的存量資產(chǎn)，將會展中心的流量價值發(fā)揮到最大，在傳統(tǒng)的收入模式基礎(chǔ)上注入新的經(jīng)營理念，創(chuàng)造新的盈利空間。
杭州國際博覽中心將從空間運(yùn)維、價值變現(xiàn)、智能體驗等方向入手，打造新業(yè)態(tài)、挖掘新動能、培育新優(yōu)勢，塑造第六代會展場館的旗艦品牌。
中國會展場館實(shí)現(xiàn)多重轉(zhuǎn)變
縱觀中國會展場館的演進(jìn)史，可以發(fā)現(xiàn)，從以成果展示為主且頗具蘇式風(fēng)格的第一代場館到業(yè)態(tài)功能豐富且收入結(jié)構(gòu)多元的第五代場館，再到打造新業(yè)態(tài)、挖掘新動能、培育新優(yōu)勢的第六代場館，會展場館經(jīng)歷了從政府行為到市場行為、從德國模式到中國特色、從成果展示到商業(yè)運(yùn)作、從功能單一到業(yè)態(tài)復(fù)合等多重轉(zhuǎn)變。
國內(nèi)六代場館并存，競爭日趨激烈。隨著越來越多的新技術(shù)投入應(yīng)用，新生代走入行業(yè)，新模式浮出水面，業(yè)界對會展的認(rèn)知程度不斷加深，會展業(yè)的新生態(tài)正在逐步建立。人們有理由相信，中國會展場館會帶來更大的驚喜。
來源：中國貿(mào)易網(wǎng)
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美國-鹽湖城
2025年06月18日-06月20日
